- Opdrachtgever:
- Estée Lauder
- Opdracht:
- Website Ontwikkeling / Online Marketing
- Doel:
- De nieuwe geur in zeer korte tijd bekend maken onder de doelgroep
Een parfum is een van de meest persoonlijke manieren om je te onderscheiden. Estée Lauder begrijpt dat als geen ander en creëerde daarom Sensuous: een nieuwe geur voor ieder type vrouw. Samen met Estée Lauder hebben wij een intensieve en veelzijdige online campagne ontwikkeld om Sensuous royaal te promoten.
Vraag: Persoonlijke geur introduceren
Een geur waar elke vrouw zich op haar eigen manier aan kan koppelen. Maar dan moet het product wel bekend zijn bij de doelgroep. Vandaar de vraag aan ons om een veelzijdige interactieve campagne te ontwikkelen. De Sensuous campagne is een van de omvangrijkere projecten die we voor Estée Lauder hebben ontwikkeld.
Oplossing: Doordacht mediaplan
Om het product aan de vrouw te brengen hebben we onder meer mailings, gadgets, campagnemateriaal op Hyves en bannering op relevante websites ingezet. Het hart van de campagne was de persoonlijke quiz op de actiesite. Deze quiz daagde uit tot een persoonlijk ontboezeming over het begrip Sensuous. Dit leverde Estée Lauder relevante informatie op over de doelgroep.
Resultaat: Grote bekendheid in korte tijd
Elke deelneemster kon met de quiz ontdekken hoe haar vriendinnen over haar denken: iets dat elke vrouw wil weten. De deelneemsters stuurden de quiz dan ook gretig naar hun vriendinnen door. En met de Hyves implementatie was dat letterlijk in een paar seconden gebeurd. Het uitgekiende mediaplan deed precies wat Estée Lauder ervan verwachtte: veel mond-tot-mond reclame en grote bekendheid in korte tijd.
- Website:
- Esteelauder.nl