OMVANGRIJKE MIGRATIE WEBSITE E&Y

Opdrachtgever: Ernst & Young
Gerealiseerd in: 26 april 2009
Opdracht: Conversie optimalisatie - SEO-migratie

Complexe SEO-migratie
eFocus werd voor de uitdaging gesteld om de gehele Nederlandse website van E&Y te migreren naar het globale .com domein, zonder dat E&Y hierdoor een groot aantal waardevolle bezoekers en leads uit zoekmachines zou mislopen. Aan de hand van een taxonomieboom met meer dan 1.000 pagina’s werd elke pagina door eFocus voorzien van een correcte doorverwijzing naar de nieuwe site, en tevens een nieuwe zoekmachine vriendelijke URL. Daarnaast werden ook de interne linkstructuren en de verwijzingen op externe websites naar de pagina’s van E&Y aangepast.

De grote hoeveelheid pagina’s maakte deze SEO-migratie tot een complex project, waarbij de nieuwe taxonomieboom als uitgangspunt gold. Een uitgekiende vertaalslag bleek vervolgens noodzakelijk, aangezien de hoeveelheid pagina’s van de oude en nieuwe website sterk verschilde: de nieuwe website bevat het aantal pagina’s gereduceerd naar zo’n 220.

Succesvolle uitwerking
Tijdens de migratie zijn zowel de lokale website als de global website van Ernst & Young live gebleven en is ervoor gezorgd dat de bezoekers aan de door zoekmachines geïndexeerde pagina’s van de website automatisch naar de juiste pagina op het nieuwe global platform werden verwezen. Niet alleen de SEO-migratie bleek een uitdaging, ook de livegang van de globale ey.com had veel omhanden. Deze is vanuit Amerika gecoördineerd en zonder enige problemen verlopen.

Ook Patrick Boek, Site Manager van Ernst & Young, was zeer te spreken over het verloop van het migratietraject: “Als opdrachtgever vinden wij dat eFocus op zowel het technische en inhoudelijke vlak, in alle fases van het project, goed heeft meegedacht. eFocus leverde onder andere haar expertise op het gebied van domeinnaamomzetting en adviseerde hoe het huidige bezoek van de site via zoekmachines en externe referrers gehandhaafd kon blijven. In de eindfase van het project heeft eFocus haar flexibiliteit als fullservice bureau bewezen door het weekend voor livegang de website actief te monitoren.”

» URL: www.ey.com/nl/nl/home